弘扬中华传统技艺,打造红木传世精品

2018-11-07 14:59:48


【关键词】艺术家居  完美融合 匠心传承  口碑  红沙龙


经典生活,家居艺术


航管红木家具有限公司创立于1994年,是国内最早的一批做红木家具的企业。红木由于具有高品质的稳定性,所以有木中之尊贵美誉。只要提到红木家具,人们会自然地与中国传统文化联系起来,将红木家具理解为帝王将相、富贵荣华之形象,是财富的象征。传统红木家具是源远流长的传统工艺美术品种,传统红木家具艺术雕刻,帝王审美,做工精巧,被宫廷喜爱,成为帝王将相家中标配。

 

明式、清式古典红木家具被后人尊崇为历史文化瑰宝,光耀百年的海派红木家具更是顺应变革标新立异,时尚款式层出不穷,演进为承载海派文化的又一代典范。航管红木作为传统家具文化的积极继承者,不但继承了古典红木家具的创新法则,而且还在创造当代红木艺术家具的新辉煌。在竞争激烈的红木家具市场,航管红木没有选择价格比拼,而是选择跳出价格竞争旋涡,抓住高端红木家具的消费市场,坚持创新,将经典融入生活,让家居升华为艺术,专心开发与众不同的,既能体现民族的风格,又有反映时代的精神,更要具有航管红木品牌的特色的红木艺术家具新品种。

 

航管将红木艺术家具作为创新产品,定位了航管红木家具的品牌高度,专注有品位、有文化和艺术修养的高端消费人群。为做好高端品牌,企业从质量、设计、服务、文化上都围绕这个定位来展开。航管总经理黄馨说:“对一个企业,首先你要知道企业的目标,也就是企业的定位,然后,所有的工作都围绕这个定位展开。”

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上乘佳质,精湛工艺


要做高端的红木艺术家具,首先就要在家具选材用料上把控质量。事实上,红木家具无论是选材用材,耐用程度,还有环保程度,都远超于其他家具。

 

航管红木家具创立之初就以弘扬家居文化为己任、以打造精品家具为目标。为实现打造传世精品这一目标,航管红木家具从选材用料到加工制作上都采用比国家标准更高的要求。坚持在“国际红木”5属8类33种材中认真甄选,严格采用木质坚硬、手感细腻、纹理天然、材貌神逸的高级原木。通过极富经验的开料工匠细心操作,力争呈现出红木家具风情万种、极富诗意的百变“纹路”,做到天工与人工的完美融合。航管红木为了使制作出来的家具做到“千年不倒”,对开料后的木材一律送至专业木材烘房进行热处理,时间长达40天左右。保证木材能够稳定、不变形,成品家具经久耐用,使红木家具真正变成世代共享的“传家宝”。在保证产品高品质与稳定的质量方面,航管在行业里率先通过ISO9001认证,不仅表明了航管红木生产管理的规范化,也大大提高了产品质量的稳定性。

 

在制作工艺上,红木家具保持木质的原色,采用榫卯结构,没有铁钉不用胶。这样制造出来的家具木质天然,清新秀丽,结构精巧,历经百年而不变形。航管红木在继承中国传统榫卯结构的基础上,不断探索,力争使红木家具的结构更牢固、更经久耐用。

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文化瑰宝,匠心传承 


对于高端红木艺术家具,上面雕刻的纹饰图案是其艺术性和人文内涵的重要标志。红木家具是否具有收藏价值,关键要看其艺术雕刻。艺术雕刻在红木家具制作中是应用较多的工艺,宫廷家具多为雕刻大师手工雕刻,灵活传神;而现代家具机器雕刻为主,雕刻死板模糊。

 

艺术红木家具制作自然离不开雕刻大师的传承。凭着对雕刻的热爱,航管红木家具总经理黄馨说“在我看来,红木家具行业承载的是中华家具文化,红木家具企业承担的是复兴中华文化的重任。”的确,航管红木家具蕴含着文化价值,大量产品坚持采用雕刻大师手工雕刻。航管红木聚集了数百位能工巧匠做专业雕刻,这里不乏国家级雕刻大师。精雕细琢、精益求精,有的产品雕刻工期多达三个月之久,甚至有的精品曾花费近半年的时间来完成。

 

“古典家具是获得感官愉悦的源泉,”航管红木总经理黄馨介绍道:“高级红木家具,以出色的木质和工艺闻名,不论是木材表面的先天纹理,还是工匠大师后天雕琢的细节,都值得一而再、再而三地品赏,百看不厌。”

 

一切永恒经典的美倒映出的都是人们内在的需求。亦或是栩栩如生的手工雕刻中包含的精湛技艺,更不用说那能够屹立千年而不倒的榫卯结构中蕴藏的独具匠心。也只有这样凝聚了极致匠心的制作,才能被一代代传承下来,极具观赏性和珍藏价值。


结缘航管,传递口碑


一榫一卯一世界,三生有缘航管情。美轮美奂的航管红木家具倾注了航管人对广大客户的深情厚意。航管人信奉以优异品质、优秀服务打造百年品牌。

 

航管红木家具在上海扎根,只有品质和传承是不够的,还凭借着温暖的服务理念。航管红木通过体验式的服务,与用户建立一生的友谊,用服务去感动客户。航管以“家具送到家,服务才刚开始”为服务理念。“我们有那么多的老客户资源,他们之所以选择航管红木家具,因为在这里成交不是结束,而是一个开始。”航管红木家具总经理黄馨说:“我们把家具送到他家的时候才是他与我们航管红木一辈子结缘的开始,这也是我们企业敢于对产品品质上的承诺。”

 

口碑是企业最好的品牌。当客户真正感受到一个产品的价值,感受到贴心的服务,就会喜欢上这产品,认可品牌。服务好一个高端的客户,往往会带来连锁反应,带来更多的客户。从航管的销量上看,转介绍客户购买比率高于陌生客户购买比率,这也说明客户对航管红木家具信任与认同。


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在品牌的打造中,用艺术文化的视角传递品牌背后所承载的价值,为品牌的培育与创新注入更多的内涵与情怀。航管红木总经理黄馨说:“中国有句古话:穷则独善其身,达则兼济天下。作为品牌企业应该肩负起弘扬中国文化的责任。”为此,航管红木创建了专注弘扬中国古典文化艺术的高端沙龙——“红沙龙”。

 

为了让更多客户和艺术名家在航管聚艺赏品,通过传统文化与艺术创新融合体验,来提高客户的文化艺术修养,把深厚的中华文化和艺术一代又一代传承下去。“红沙龙”正是以这样的品牌使命在认真的组织一场场公益活动。航管红木总经理黄馨曾请到了吴昌硕先生重孙女吴有雯老师来到“红沙龙”,为大家做了一场关于“吴门家风”的分享。吴昌硕是晚清著名画家、书法家、篆刻家,其治家之道,让参与活动的嘉宾感受中国家文化的力量,唤起大家对家族美好的回忆。“红沙龙”活动还有书画、艺术、摄影、禅修、传统文化讲座等高端活动,这其中不乏带有小朋友来参加的亲子活动,让小朋友慢慢感受中国传统文化的魅力。红沙龙不只是学习、欣赏、修行的活动,更是大家一同参与,互相感染的过程。


“红沙龙”做的体验活动超出了感官上的体验。与其说是体验,不如说是情感共鸣,唤起客户内心深处对中华传统文化的情感共鸣。“红沙龙”活动是航管把企业的实力与客户的愿望紧密相连、亲情互动。通过文化活动的传播,为品牌注入文化内涵,传递品牌价值观,这是航管体验式消费的一个新观念。

 

总结


与其追着客户走,不如认真做好自己,吸引客户来,这也是航管围绕品牌定位的一个思路。任何一个企业的成功都绝非偶然,通过航管红木的成功,我们得到了启示,那就是做好品牌定位,任何工作都围绕企业的品牌定位来展开,并坚持聚焦,坚持“一米宽,一千米深”的做,一定会成功的。

 

“如果你知道自己要去的方向,全世界都会给你让路!”航管红木总经理黄馨这么说。

 

本文由《上海家具》供稿


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